9 СЕРВИСОВ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
Предлагаем вам ознакомиться со сравнительным обзором наиболее интересных сервисов автоматизации контекстной рекламы, предложенным Фёдором Шеришевым.
1. Roistat
ВОЗМОЖНОСТИ.
Глубокая интеграция с CRM системами позволяет считать не только стоимость обращения, но и ROI, LTV. Есть возможность проводить A/B тестирования на основании прибыли, а не CTR или конверсии. Так же в RoiStat есть втроенный брокер ставок и отличный инструмент повышения конверсии сайта – «Ловец лидов».
ДЛЯ КОГО
Продвинутых рекламодателей с рекламным трафиком от 1-2 тысяч переходов в день.
УСЛОВИЯ.
Тарифы начинаются от 4 300 рублей.
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун», «ВКонтакте», Target.Mail.Ru, Facebook.
2. AORI
ВОЗМОЖНОСТИ.
Кампаниями можно управлять в ручном или автоматизированном режимах. Для экономии времени сервис предлагает воспользоваться шаблонами объявлений. Есть встроенный магазин модулей, расширяющих базовый инструментарий системы.
ДЛЯ КОГО.
Новички. Разработчики утверждают, что настройка первой кампании займет 5 минут.
УСЛОВИЯ.
Сервис работает с бюджетами от 3000 рублей. Aori не берет комиссию за работу с основными системами контекстной рекламы.
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун», «ВКонтакте», Target.Mail.Ru, Facebook.
3. eLama
ВОЗМОЖНОСТИ.
Позволяет создавать объявления одновременно в трех рекламных системах: «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун». Поддерживается быстрая миграция кампаний между платформами. Объявления можно сгенерировать из YML-файла. Данные о расходах при необходимости подгружаются в Google Analytics. Есть автоматический генератор UTM-меток.
ДЛЯ КОГО.
Новички (режим Easy.eLama) и специалисты (режим Optimal.eLama).
УСЛОВИЯ.
Для пользователей — бесплатно. За деньги можно доверить управление кампанией специалистам платформы. Важная особенность — платить площадкам нужно через счет в eLama. Зато поступившие деньги можно легко распределять между ними.
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун», «ВКонтакте».
4. R-Broker
ВОЗМОЖНОСТИ.
Сервис позволяет выгружать данные о расходах «Яндекс.Директа» в Google Analytics, что значительно упрощает расчет ROI. Есть возможность генерации объявлений из YML-файла. Платформа помогает управлять ставками с помощью готовых стратегий.
ДЛЯ КОГО.
Новички и специалисты.
УСЛОВИЯ.
Пользователи платят сервису в том случае, если ведут кампанию на своем аккаунте. Минимальный тариф — 6000 рублей в месяц.
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Директ», «Яндекс.Маркет», «ВКонтакте».
5. Garpun
ВОЗМОЖНОСТИ.
Можно генерировать рекламные кампании из любого CSV- и XML-файла: YML, YRL, IRR XML, Google Merchant XML и других. Есть встроенные шаблоны для генерации URL. Данные можно экспортировать в Google Analytics.
ДЛЯ КОГО.
Специалисты по контекстной рекламе. Интерфейс потребует от 1 до 5 дней обучения, зато позволяет профессионалам гибко настраивать алгоритмы.
УСЛОВИЯ.
Стоимость зависит от количества товаров или услуг, которые участвуют в рекламной кампании. Минимальный тариф — 1000 рублей в месяц (хватит на 100 товаров).
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Директ», «Яндекс.Маркет», «ВКонтакте», Google AdWords.
6. Alytics
ВОЗМОЖНОСТИ.
Рекламные объявления можно генерировать из YML-файла. Есть отдельный модуль для отслеживания конверсии через звонки (предоставляется 2 способа подсчета CPA по звонкам). Система автоматически включает/выключает показ объявления в зависимости от наличия товара на складе (есть API для подключения к CRM). Предлагаются любые стратегии — от удержания позиций до оптимизации CPA и ROI.
ДЛЯ КОГО.
Продвинутые новички и специалисты.
УСЛОВИЯ.
Оплата зависит от рекламного бюджета, но не менее 5000 рублей в месяц.
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Директ», Google AdWords.
7. K50
ВОЗМОЖНОСТИ.
Основное отличие К50 от других систем: в ней нет стратегий по управлению позициями. Разработчики системы уверены, что стоимость клика — это не главное. Вместо этого — продуманные стратегии управления CPA и оптимизации ROI.
ДЛЯ КОГО.
Продвинутые новички и специалисты.
УСЛОВИЯ.
При бюджете до 100 000 рублей в месяц — 5% от бюджета. Процент зависит от размера ежемесячного бюджета: чем выше бюджет, тем ниже процент.
ПЛОЩАДКИ.
«Яндекс.Маркет», «Яндекс.Директ», Google AdWords.
8. Adobe AdLens
ВОЗМОЖНОСТИ.
В основе системы лежит технология управления портфелями ставок, которая позволяет на 20–25% улучшить конверсию рекламных кампаний. Сервис не умеет интегрировать данные с Google Analytics; вместо этого есть собственная аналитическая технология. Интерфейс позволяет изучать распределение конверсии в течение дня.
ДЛЯ КОГО.
Сервис обладает сложным интерфейсом и подходит профессионалам. Система хорошо работает как с сотней, так и с миллионом ключевых слов. Рекомендуется агентствам и крупным магазинам (для них — возможность автоматически менять товарные предложения в зависимости от товарных остатков и наличия товаров на складе).
УСЛОВИЯ.
Высокий минимальный платеж. Сервис берет комиссию — 3,5–4% с оборота.
ПЛОЩАДКИ.
Google AdWords, «Яндекс.Директ», Facebook, Bing.Ads.
9. Marin Software
ВОЗМОЖНОСТИ.
Серьезный аналитический функционал по выводу, анализу и фильтрации статистики. Гибкие настройки и модуль прогноза ставок помогают эффективно управлять рекламными кампаниями. Ставки считаются на основании ROI, CPA, позиций или маржи. Система позволяет проводить A/B-тесты объявлений, интегрироваться с системами учета офлайн-конверсий и оптимизировать кампании по нескольким целям одновременно. Запуск и остановку кампаний можно проводить по расписанию, что помогает управлять сезонностью товаров и услуг. В пакете Enterprise есть возможность автоматически генерировать объявления.
ДЛЯ КОГО.
Опытные специалисты. Чаще используется агентствами (потребуется сертификат).
УСЛОВИЯ.
Высокий входной бюджет — от 400 000–450 000 руб. Система забирает 4% с оборота. Есть бесплатный тестовый период на три недели.
ПЛОЩАДКИ.
Google AdWords, Facebook, Bing.Ads.
По всем вопросам настройки Контекстной рекламы и E-mail маркетинга пишите мне Руслан Авдеев
